RENFORCER LE PARRAINAGE DE FORD À L’UN DES PLUS GRANDS FESTIVALS DE CINÉMA DU MONDE
Dès les premières projections du festival, en tant que commanditaire automobile officiel du TIFF, Ford a fourni aux célébrités du tapis rouge des véhicules de luxe. La marque a ensuite continué à maximiser son parrainage avec une stratégie à 360° qui contenait des points de contact directs à l’intérieur et à l’extérieur d’évènements du festival, ainsi qu’en lançant une campagne de marketing sur les médias sociaux. Pour créer une anticipation quotidienne sur les médias sociaux et engager les festivaliers, Cinco a créé un concours encourageant les gens à deviner quelle célébrité, selon eux, arriverait sur le tapis rouge dans une Ford ce jour-là et le partager sur les réseaux sociaux pour gagner des billets pour une projection spéciale de film. La stratégie a également permis aux détenteurs de billets pour le TIFF de bénéficier d’une escorte personnelle dans une Ford Hybrid ou EV jusqu’au cinéma de leur choix.
